泰国电商市场规模突破300亿美元，社交电商成增长主力

泰国电子商务市场持续保持高速增长，2026年上半年市场交易规模已突破150亿美元，预计全年将超过300亿美元大关。

社交电商崛起

值得注意的是，社交电商渠道（包括TikTok Shop、Facebook Commerce等）贡献了超过40%的交易额，这一比例在全球范围内处于领先水平。

消费者行为变化

泰国消费者的线上购物习惯进一步固化，移动端下单占比达到78%。直播带货、短视频种草成为主要的购物决策路径。

对于中国出海企业而言，泰国的社交电商生态提供了新的增长机会。建议重点关注TikTok Shop泰国站的运营策略，以及本地KOL合作模式。